持続可能なスワッグ

Scott Rhode 著 2023 年 8 月 1 日雑誌, 製造業

パトリシア・モラレス | アラスカ事業

ペン 17 枚、メモ帳 8 枚、ポストイット 4 枚、ステッカー 19 枚。 5 月にアンカレッジで開催されたアラスカ持続可能エネルギー会議 (ASEC) の参加者が、出展者が配布する販促アイテムを 1 つずつ集めたとしたら、12 ポンドの記念品を持って帰ったことになるでしょう。 これには、トートバッグ 4 つと、登録された参加者全員への無料のギフト、つまり太陽光発電の充電パックが含まれます。 この合計には、ほぼ半数のブースで提供される楽しいサイズのキャンディー、チラシやその他の資料は含まれていません。

雑誌の記事を書いている場合を除き、すべてを取り上げるほど愚かな人はいないでしょう。 また、12 ポンドは、参加者が 1,000 人程度の同様のイベントよりも小さいかもしれません。

「イベントはこれまでの運営方法から無駄が多いという評判があります。 そして、それは私たちが克服する必要があるものです」とASECを組織したトースト・オブ・ザ・タウンの会長クリスタル・ビリンジャーは言う。 「私たちがその努力をすると、それはすぐに認識され、ポジティブなフィードバックにほかなりません。」

ASECの講演者には、地元で作られたサーモンジャーキー、白樺シロップ、チュガッチチョコレートが入った別のギフトバッグと、イベント主催者のマイク・ダンリービー知事からの感謝状が贈られた。 ASEC 自体のロゴが入っているのは、充電パック、トートバッグ、名札用のストラップだけです。

「記念品は企業ブランドをさらに共有する機会です。そのため、イベント主催者やトップスポンサーが参加者に価値のある記念品を提供するのが理想的です」と Toast of the Town の最高執行責任者である Martha Keele 氏は述べています。

ほぼすべてのカンファレンス、大会、コンクラーベ、集会には盗品が散らばっていますが、だからといって、盗品がゴミにならなければならないというわけではありません。 イベント主催者や記念品の生産者は持続可能性に注意を払うことで、名前が刻印されている団体にパーティーの好意が悪く反映されないようにすることができます。

巻尺、レターオープナー、キーホルダー、車用芳香剤、カレンダー、ククイナッツのネックレス。 なぜこのようなことが ASEC で行われたのでしょうか?

「高品質の製品にロゴを付けることでビジネスを表現するのです」と、アンカレッジのステラ デザインズのオーナー兼社長のティム エリスは言います。 「彼らはそれをあなたにプレゼントしました。 素敵なありがとうでしたが、それを使用するたびに繰り返されるメッセージもあります。 そのメッセージは響き続けています。」

カンファレンスに参加する人は誰でも、何かを持ち帰ることを期待しています。 「記念品は感謝の気持ちを表し、参加者に価値を示し、イベント終了後も参加者にそのイベントについて考え続ける機会となります」とキール氏は言います。

ビリンジャーは、グッズをイベントの全体的なアイデンティティと統合することを目的として、2015 年に Toast of the Town を立ち上げました。

Arctic Encounter (左) または ASEC (右) の登録参加者は、ブランドのストラップをお土産として自由に保管できますが、その素材は回収して次のイベントに再利用することができます。

アークティック エンカウンターズ (左) | アラスカビジネス（右）

「私にとって楽しいのは、景品のアイテムを創造的に作る機会を得られることです。 私たちは常にイベント自体のテーマに沿ったものになるよう努めています。持続可能なエネルギーカンファレンスでは、持続可能であり、聴衆にとって意味のある選択肢を探しています。」

—Sarah Buehler 氏、プロジェクト マネージャーToast of the Town

「カンファレンスのテーマに沿ったものを選ぶことが重要です。 メッセージをさらに強化し、コンテンツに関連付ける必要があります」とキール氏は言います。 「意味のある記念品を提供できないのであれば、何も提供しない方が良いでしょう。」

この雑誌は号によっては盗品の一種です。 2023 年 3 月号には、Arctic Encounter のロゴをフィーチャーした副表紙が印刷され、そのコピーがイベントで配布されました。 昨年 9 月にアラスカ ビジネスが毎年恒例のトップ 49ers 昼食会を主催したとき、別の表紙が付いた 10 月号のコピーがギフトバッグに同梱されていました。 この場合の盗品は製品です。

この製品はStellar Designsの記念品でもあります。 ショップがカンファレンスに参加するときは、「そのショーのために特別なシャツを作ります」とエリスは説明します。「おそらくショーのテーマに沿ったものでしょう。」 シャツにはStellar Designsのロゴが含まれますが、主要な要素としては含まれません。 盗品は印刷業者の手仕事のデモンストレーションとして機能します。